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香飘飘半年度营收同比涨近六成 冲泡类产品将迎升级换代为新的增长点蓄力
来源:iamfortuju.com  阅读量:716

8月13日,项凤彪(.SH)正式公布了2019年上半年的财务报告。根据半年报,香水继续保持2018年年报的优异表现。上半年总收入13.76亿元,同比增长58.26%;归属于上市公司股东的净利润为2,352,960元,比去年同期增加2.99亿元。元。

据了解,“泡泡+即饮”的“两轮驱动”产品策略仍然是香水的优势。根据财务报告数据,上半年香水业务为6.51亿元,销售收入较去年增长413.74%。值得一提的是,新梅科果汁茶的销售情况良好,报告期内收入为5.88亿美元。

弥补酿造产品,季节性短板果汁茶,强大的力量

由于固体奶茶的消费特性,其热饮的性质决定了酿造奶茶是寒冷冬季销售的旺季,而第二季是销售的淡季,这也导致了酿造产品的季节性波动。与去年上半年的净利润损失不同,香水在该行业淡季的背景下浮现。上半年,实现净利润2352.9万元,主要原因是新果汁茶销售收入增长。通过推出即饮系列,香水季节性地推销了酿造奶茶产品的销售,从而支持公司产品结构和收入结构的合理改善。

据了解,报告期内酿造产品的收入略微下降2.81%。主要原因是该公司计划在下半年对Fragrance品牌进行全面修订。为了实现新财年的轻松启动,第二季度的行业淡季主动控制酿造业务,以清理旧库存的渠道,这是公司基于战略调整的结果。未来酿造业务发展的战略考虑。

值得注意的是,芳香浮法酿造产品的大规模迭代升级(研发,生产,销售,渠道,原材料等)与活跃的库存周期重叠。通常,一方面,它面临着去库存周期的开放,另一方面,新产品的渠道,生产和营销都面临着大量的磨合和投资。整体产销率应该会有所减弱一段时间,但根据财务报告,企业的利润水平没有受到影响,而是有所增加,这表明香飘企业的盈利能力出现了新的上升趋势。点。

根据财务数据,18年下半年推出的新产品Meco Juice Tea的表现无疑是一匹黑马。报告期内,Meco Juice Tea实现营收5.88亿元,赢得了巨大的市场认可。它不仅成功开辟了新的茶叶市场机会,而且迅速成长为一种全新的爆炸性产品,这是此次性能提升的关键驱动力。

产品创新与渠道深度培育促进新的发展

随着年轻消费者消费升级,消费行为和消费特征的变化,香飘作为杯形奶茶分区的“龙头”,并未自行宣传,而是继续深化产品结构优化,品味创新和包装升级。同时,我们将继续丰富消费情景和集约化农业渠道运作,进一步巩固主营业务的市场地位,挖掘业绩增长潜力。

2005年,香飘成功开辟了中国的奶茶市场。到目前为止,以创新为核心竞争力,不断推陈出新,创造全新的流行项目。此前推出的红豆味,绿豆和奶酪Q小麦等优质成分系列的酿造奶茶,已经过市场验证。根据2008年财务报告数据,郝桥系列年收入10.32亿元,占总收入的31.75%,已成为超爆炸产品,收入超过10亿元。在下半年,香飘还将推出一系列新的酿造产品。同时,它将根据年轻饮料行业的发展趋势,提升产品的口味,内容和包装,创新产品,向年轻群体扩展,为新的增长点节约能源。

除了加快新产品的布局外,销售渠道的改善仍然是香水关键力量的方向,香水浮现在掌握下沉市场消费升级的大趋势,及时调整策略,结合“经销商整合”营销策略,深入推广“三特”模式(专营,专职,特价),提高渠道运营效率;此外,在不同地区(即乡,镇,县,县)实施的“三通”政策有助于进一步渗透国内重要的县级市场,保障收入的规模基础。

行业分析师表示,精制渠道的变化使公司原有的固体奶茶继续增长。在原有渠道方面的限制逐渐消除后,市场空间上限仍然远远超过目前的杯装固体奶茶的规模。作为龙头企业,公司继续深化产品结构升级,固体奶茶收入将继续稳步增长。

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