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社交平台是饮鸩止渴,小家电品牌当心被拉下水
来源:iamfortuju.com  阅读量:800

原智慧电器2天前我要分享

小家电行业似乎还没有进入多年的门槛,甚至一些净红和达人都可以通过OEM进入军队,并在一轮消费热潮中进行推测。然而,为了在小家电行业扎根,显然技术创新和产品质量没有“两把刷”。

荀玉||写

近年来,除了我们知名的苏泊尔和九阳等小家电品牌外,互联网已成为熊和小狗等小家电品牌。随着微商业和社交平台的兴起,它已成为一个新手。一群“净红”品牌,如费和格力。

颜色美观,造型可爱,小巧玲珑,价格低廉,真正吸引了大批粉丝和粉丝。显然,小家电+社交平台几乎相当于巨大的流量和收入。特别是随着“后续”和“展示”消费越来越受欢迎,社交平台对消费者产生了微妙的影响。

与通过产品展示刺激消费者购买的电子商务平台不同,Vibrato和Xiaohongshu等社交平台可以通过直播和互动形式轻松推动一轮消费节奏。不同的是,前者主要是供消费者搜索,浏览和购买有目的的商品,而后者则更多是为了让用户在娱乐过程中“被草”,然后产生共享或购买行为,这是非常的强大。随机性。因此,产品希望在社交平台上流行,社交属性尤其重要。

价值高,单价低,体积小的小家电具有很强的社会属性,操作乐趣也使相关内容更有利于在社交平台上传播。换句话说,小家电天生具有在社交平台上流行的基因。在小红树和Vibrato等社交+ UGC平台上,高雁价值已经成为推动用户“植草”和“草”的最重要因素。

小家电的价格相对较低也有助于用户在种植后更有效地转换为订单。对于大多数缺乏研发和制造,轻技术再营销的小型家电制造商而言,社交平台是他们销售的主要渠道。凭借高价值和低价格,这些最易于销售的“底牌”可以通过社交媒体快速访问。种植草可以在很大程度上大大刺激消费。

这种“火将快死”的产品和营销方法经不起时间。一旦它处于野蛮的增长状态,它缺乏监督和管理,这意味着它离“终点”不远。污染的“草”平台几乎失去了它的初衷,很难回归过去的美丽和真实。社会平台也将在脱轨的道路上得到加强和监督。当时,依赖社交平台的小家电制造商是否能够在监管机构的测试和市场测试中幸存下来?

未来,社会电子商务的健康发展不能仅仅依靠净红和流量。仅仅依靠“草地生长”和鲁莽的促销是一个饮酒和解渴的短片。平台和品牌很可能会被拉下来。重要的是小家电品牌能够紧跟时代潮流,抓住市场机遇,更重要的是,如何在同质化产业的背景下,使产品更加高品质和差异化,而不是简单化依靠社交平台营销来生活。失去自我,失去一切!

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Ijiadian:智能互联时代的家电新媒体,专注于互联网智能化转折时代家电行业的转型过程。

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小家电行业似乎已经多年没有进入门槛,甚至一些网民和顶尖人士也可以通过牌照进入,投机一轮消费热潮。然而,要想在小家电行业扎根,没有技术创新和产品质量“两刷”显然是不可能的。

荀语写作

近年来,除了素浦、九阳等知名的小家电品牌外,熊、狗等小家电品牌也在互联网的帮助下应运而生。随着小微企业和社会平台的兴起,摩托车、格力高等一批“网红”品牌得到了新的推广。

色彩鲜艳、可爱、小巧精致、价格低廉,真的吸引了大批粉丝和姐妹。显然,小家电+社交平台几乎等于巨大的流量和收入。尤其是随着“顺应潮流”和“炫耀”消费的日益普及,社交平台对消费者产生了微妙的影响。

与直接通过产品展示刺激消费者购买欲望的电子商务平台不同,Tremolo、Xiaohongshu等社交平台可以通过直播和互动形式轻松带动一轮消费节奏。区别在于前者主要是为了消费者有目的地搜索、浏览和购买商品,后者更是为了用户在娱乐过程中“种草”,进而产生共享或购买行为,具有较强的随机性。因此,如果产品想要在社交平台上流行,那么社交属性就显得尤为重要。

面额高、单价低、体积小的小家电具有较强的社会属性。有趣的操作也使得他们的相关内容更有利于社会平台的传播。换句话说,小电器天生就有在社交平台上流行的基因。在社会+UGC平台,如小红树、特雷莫洛,高面值已经成为用户不断“种草”、“除草”的最重要因素。

小家电的价格相对较低也有助于用户在种植后更有效地转换为订单。对于大多数缺乏研发和制造,轻技术再营销的小型家电制造商而言,社交平台是他们销售的主要渠道。凭借高价值和低价格,这些最易于销售的“底牌”可以通过社交媒体快速访问。种植草可以在很大程度上大大刺激消费。

这种“火将快死”的产品和营销方法经不起时间。一旦它处于野蛮的增长状态,它缺乏监督和管理,这意味着它离“终点”不远。污染的“草”平台几乎失去了它的初衷,很难回归过去的美丽和真实。社会平台也将在脱轨的道路上得到加强和监督。当时,依赖社交平台的小家电制造商是否能够在监管机构的测试和市场测试中幸存下来?

未来,社会电子商务的健康发展不能仅仅依靠净红和流量。仅仅依靠“草地生长”和鲁莽的促销是一个饮酒和解渴的短片。平台和品牌很可能会被拉下来。重要的是小家电品牌能够紧跟时代潮流,抓住市场机遇,更重要的是,如何在同质化产业的背景下,使产品更加高品质和差异化,而不是简单化依靠社交平台营销来生活。失去自我,失去一切!

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